Продвижение школы англ. языка в Нижневартовске

Продвижение школы англ. языка в Нижневартовске

Описание проекта

Проект представляет собой школу английского языка, расположенную в Нижневартовске, городе с населением 275 тысяч человек. Его основные преимущества включают занятия с носителями языка, возможность достижения разговорного уровня за 3 месяца и уникальную методику обучения, где студенты полностью погружаются в изучаемый материал.

Школа предлагает разнообразные продукты, начиная от занятий для детей в возрасте от 1 года до программ обучения английскому языку для бизнеса.

Цели, задачи и KPI

Основной и единственный ключевой показатель эффективности (KPI) — привлечение лидов по стоимости до 350 рублей. Лидами считаются полученные контактные данные, по которым администратор может связаться с потенциальными клиентами и записать их на пробное занятие. Ежемесячный бюджет на достижение этой цели составляет до 20 000 рублей.

Подготовка к рекламной кампании

Анализ сегментации

Для целей рекламы были выделены следующие целевые аудитории:

— Женщины в возрасте от 30 до 45 лет (родители)

— Мужчины и женщины в возрасте от 20 до 35 лет (карьеристы)

— Подростки в возрасте от 14 до 17 лет (школьники)

Подробнее:

— Группы, заинтересованные в родительстве

— Школьные группы

— Участники детских кружков: детские сады танцы каратэ скорочтение футбол робототехника плавание

— Подписчики конкурирующих учебных заведений — Подписчики городских пабликов

Основная целевая аудитория

— мамы школьников и дошкольников, которые составляют 70% студентов школы. Также было решено включить в аудиторию взрослых школьников, способных самостоятельно принимать решение о выборе места обучения.

Дополнительной целевой аудиторией являются люди, которым необходим английский язык для путешествий и профессионального роста.

Группа была уже подготовлена и готова к продвижению, мне оставалось только выбрать методы сбора заявок.

— Сообщения в сообществе. Это один из вариантов, который я применяла. Человек переходит по ссылке, оказывается в чате с сообществом, видит первое автоматическое сообщение с вопросом, и либо начинает (либо не начинает) диалог;

— Анкеты. В анкете содержится 5 вопросов. После её заполнения анкета отправляется в сообщения сообщества и в личку администратора;

— Форма заявки. Я практически исключительно использовала этот метод в течение трех месяцев — очень удобная штука;

Контентом в группе занимались сами заказчики. Перед началом работы я дала рекомендации по частоте публикаций и форматам постов. Мой основной совет был составить «скелет» контента из реальных фотографий, снимков с занятий, фотографий с преподавателем-носителем языка. Именно такой контент способствует формированию лояльности.

Настройки в рекламном кабинете ВКонтакте

Для рекламной кампании в рекламном кабинете ВКонтакте я использовала следующие настройки аудиторий:

  1. Интересы и поведение:

— Туризм и Путешествия

— Бизнес

— Образование

— Есть дети

  1. Активность в сообществах:

— Прямые конкуренты

— Группы кружков

  1. Город (Нижневартовск)
  2. Точки на карте (адреса филиалов)

Рекламная кампания

Ход работ:

  1. Первый шаг — промо с персонализацией по школам

Я собрала информацию о всех школах и опросила родителей. Затем для каждой школы создала свое промо.

  1. Гео-локация

В городе есть четыре филиала школы. Мы попробовали настройку по гео-точке с радиусом 2 км. Промо показало хорошие результаты, лиды получали по стоимости около 170 рублей. Отключили этот метод, когда нашли более эффективный вариант.

  1. Аудитория

Мы запускали рекламу не только на родителей, но и на самих учеников.

Мы тестировали:

— Аудиторию по школам

— Возраст + Категории интересов (образование, туризм)

— Возраст + гео (в окрестностях филиалов)

Лучшие результаты показала аудитория школьников, включая мужчин в возрасте от 17 до 22 лет с интересом к образованию и аудитория женщин в возрасте от 14 до 17 лет также с интересом к образованию.

Результаты работы

Всего потрачено: 75 790 рублей

Протестировано аудиторий: 67

Протестировано креативов: 320

Получено лидов: 578

Средняя стоимость лида: 131 рубль.

сделаем бесплатную оценку вашего проекта

Заполните форму и мы свяжемся с Вами

    Полное имя

    Телефон

    Ваше сообщение