В данном кейсе разберем продвижение концерта группы VESNA305 (проект Юрия Николенко) в Москве с помощью рекламной платформы МТС-маркетолог в телеграм
Стартегия:
В сервисе МТС-маркетолог мы можем изначально задавать цель рекламной кампании. Это могут быть подписки на канал, переходы в бота или напрямую на сайт. В нашем случае в качестве цели выбрали переходы на сайт с продажей билетов, тк до даты концерта оставалось чуть больше 10 дней.
Механика запуска:
1. Портрет ЦА (решили сначала протестировать несколько сегментов на минимальном бюджете) 2. Прорабатываем рекламные заголовки + делаем банеры
3. Настройка и старт тестовых РК (тестируем аудитории). Таргетированная реклама через МТС-маркетолог в телеграм.
4. Финальная открутка на аудиторию с лучшими показателями
Основные сегменты целевой аудитории:
- Каналы с анонсами концертов в Москве
- Главный тг-канал Юрия Николаенко (самая горячая ЦА)
- Интересы — знаменитости, лайфстайл, культура и мероприятия
- Каналы смежных артистов
По итогу лучшие показатели получились у РК с интересами + канал артиста +смежные
Cредняя стоимость CPC 1 целевого клика на покупку билетов — 53,57 рублей, CTR ~ 1.34. Общий рекламный бюджет проекта: 75 000 руб.
Результат: выполнили план по продаже нужного количества билетов на концерт