Продвижение продукции АО «Брянскпиво»

Перед нами стояла непростая задача: алкогольную продукцию в социальных сетях рекламировать запрещено, модераторы не пропускали рекламные объявления даже на безалкогольное пиво. Поэтому мы применили стратегию продвижения безалкогольной продукции с целью узнаваемости бренда Компании Брянскпиво.

В начале 2019 года создали группу вконтакте и аккаунт в инстаграм «Kvas_Bryanskpivo».

  • Стартовые данные: создание группы вконтакте и инстаграм-аккаунта с нуля
  • Цель: прирост целевых подписчиков, узнаваемость и продажи
  • Способы реализации: таргетированная реклама, ведение группы и аккаунта, посевы в городских и тематических сообществах

Инстаграм-аккаунт
https://www.instagram.com/kvas_bryanskpivo/

Аккаунт должен был содержать фирменные цвета компании и не быть вызывающим. Именно поэтому мы остановились на темно-красном и бордовом оттенке. В проводимых нами фотосессиях акцент делается как на самом продукте, так и на постановочных кадрах в разных локация с обязательным содержанием выбранного цвета.

Применение определенных оттенков, качественные фотографии и 3д-анимации делают аккаунт выделяющимся на фоне остальных, что, несомненно, влияет на вовлеченность пользователей.

> 2000

На данном снимке экрана показан охват публикаций без учета рекламного. Только виральный + среди подписчиков.

Мы видим, что в среднем публикация получает самостоятельный охват более 2000 пользователей

1402

Целевых подписчиков за 1 год

100000

Средний ежемесячный рекламный охват

В шапке профиля выделено название компании БРЯНСКПИВО с целью продвижения продукции бренда, в том числе и алкогольной.

Группа вконтакте
https://vk.com/kvas_32

В группе вконтакте аналогично в описании указан бренд БРЯНСКПИВО с целью продвижения и узнаваемости продукции.

В интерактивном меню добавлен тест (игровая форма хорошо заходит для пользователей)

В баннере группы – призыв к действию.

После оформления группы, нами была настроена таргетированная реклама с двумя основными целями:

  • Охват продукции и просмотры рекламных материалов
  • Рекламные объявления, призванные работать на подписку пользователей

Разберем подробнее рк на подписки

Квас пьют все, и взрослые, и дети. Но тем не менее, нами было выделено несколько сегментов  с целью понять, какая из аудиторий подписывается активнее и обходится рентабельнее.

Результаты тестовой рекламной кампании.

Наилучший результат принесли объявления, показанные школьникам. Стоимость 1 целевого подписчика обошлась в 40-50 рублей

В последующем, оптимизировав кампанию стоимость составила 22 рубля

Резюме

  • Стильные и модные аккаунты
  • Вконтакте найдена ниша с целевой подпиской 20 рублей
  • Ежемесячный прирост в инстаграм >100 пользователей
  • Средний охват у постов в инстаграм >2000

сделаем бесплатную оценку вашего проекта

Заполните форму и мы свяжемся с Вами

    Полное имя

    Телефон

    Ваше сообщение